往屆大足石刻國(guó)際旅游文化節(jié)盛況。（資料圖）

　　文化是魂，節(jié)會(huì)為媒，旅游為體，深度融合方能書(shū)寫(xiě)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”新篇章。

　　棠城三月，花香四溢，赴一場(chǎng)文味氤氳的春日之約——2024大足石刻國(guó)際旅游文化節(jié)將于3月26日啟幕。

　　精美的石刻會(huì)說(shuō)話，千年的石窟煥生機(jī)。大足正闊步走上文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展的道路，打造獨(dú)具特色的文旅盛宴。

石刻文化滋養(yǎng)著這座城

　　八百多年前，一座宏偉的藝術(shù)瑰寶誕生于大足山間，市井生活、煙火人間，堆疊在山石之上。

　　這里是大足，有山有林，稻米飄香。大足，取意“大豐大足”，寄托著普通人對(duì)生活最平凡的向往。這個(gè)擁有美好名字的地方，因星羅棋布于山間的石刻藝術(shù)而聞名世界。

　　1999年，大足石刻被列入世界遺產(chǎn)名錄，成為重慶文化旅游的一張金字名片。

　　八百余年的香火經(jīng)久延綿，每逢農(nóng)歷二月十九觀音生辰，來(lái)自云、貴、川、陜、湘、鄂、閩、粵等地?cái)?shù)十萬(wàn)香客信眾均會(huì)如約前來(lái)朝拜，祈求風(fēng)調(diào)雨順、國(guó)泰民安。寶頂架香廟會(huì)（寶頂香會(huì)）由大足石刻衍生而來(lái)，穿越風(fēng)雨，在歷史的洪流中留下了深深的文化烙印。2014年，寶頂架香廟會(huì)成功列入第四批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄，古老的香會(huì)也煥發(fā)出新的生命力。

　　大足石刻承載著慈、善、孝、義、廉等核心思想理念，是中華傳統(tǒng)文化在石窟藝術(shù)中積淀的精髓。石頭中留存的歷史歷久彌新，刻下的文化早已開(kāi)花結(jié)果。經(jīng)過(guò)上千年的發(fā)展和傳承，今天的大足兒女將“開(kāi)山化石、勵(lì)志圖新”的人文精神、“堅(jiān)韌不拔、精益求精”的工匠精神融入血脈，奮力建設(shè)新大足。

獨(dú)特的旅游文化名片

　　文化自信是最根本的自信，文化資源是可持續(xù)的資源，大足擁有豐厚的文化和旅游資源，是文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在。如何依托石刻文化，打造獨(dú)具特色的文旅品牌？大足深耕文化遺產(chǎn)，不斷挖掘包括大足石刻、寶頂架香廟會(huì)在內(nèi)的地方文化內(nèi)涵和價(jià)值，通過(guò)舉辦大足石刻國(guó)際旅游文化節(jié)，加大旅游與文化、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、城市的融合發(fā)展。

　　首屆中國(guó)大足石刻國(guó)際旅游文化節(jié)于2010年4月2日至4月3日舉行，主題是“千年佛都，非凡大足”，吸客人數(shù)逾50萬(wàn)；開(kāi)幕式在重慶奧體中心舉行，群星同臺(tái)獻(xiàn)藝；曾亮相春晚、在40余個(gè)國(guó)家出演技驚世界的《千手觀音》舞蹈團(tuán)也為觀眾帶來(lái)震撼心靈的表演……

　　2011年3月19日至24日，第二屆中國(guó)大足石刻國(guó)際旅游文化節(jié)舉行，活動(dòng)期間舉辦了首屆中國(guó)重慶慈善公益論壇和招商項(xiàng)目簽約儀式、寶頂架香廟會(huì)、中國(guó)西部千輛汽車嘉年華、民俗文化活動(dòng)、驚險(xiǎn)刺激的吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)賽、時(shí)尚潮流的千輛越野車表演賽等九大活動(dòng)。這屆旅游文化節(jié)，招引進(jìn)了海棠香國(guó)歷史文化風(fēng)情城項(xiàng)目……

　　2017中國(guó)重慶大足石刻國(guó)際旅游文化節(jié)暨寶頂香會(huì)于2017年3月15日晚開(kāi)幕，與往年相比，該屆旅游文化節(jié)凸顯出時(shí)間跨度長(zhǎng)、活動(dòng)內(nèi)容更豐富、民眾可參與度更高三大特點(diǎn)，包括開(kāi)幕式暨文藝演出、第838屆寶頂架香廟會(huì)、名人名家齊采風(fēng)、賞花采果拾野趣、浪漫溫泉水世界、“禪行天下”馬拉松、國(guó)際友人大足行、“好美大足”攝影展、川渝“非遺”文化展、《大足區(qū)全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃》評(píng)審會(huì)議、川渝兩地百家旅行社采風(fēng)活動(dòng)等15大項(xiàng)共23個(gè)子活動(dòng)……

　　到2023年，大足已成功舉辦11屆石刻國(guó)際旅游文化節(jié)，得到了社會(huì)各界的高度關(guān)注和大力支持。大足石刻國(guó)際旅游文化節(jié)帶來(lái)的人流、物流、信息流，強(qiáng)烈沖擊著大足人的思想觀念，大足也闊步走上了一條文旅深度融合的發(fā)展之路。

　　旅游和文化密不可分，相互促進(jìn)，大足石刻國(guó)際旅游文化節(jié)正是二者的完美結(jié)合。政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲，以節(jié)為媒、發(fā)展經(jīng)濟(jì)……經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，大足石刻國(guó)際旅游文化節(jié)已經(jīng)成為宣傳重慶、宣傳大足、展示城市形象、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)知名文化旅游品牌，也是大足最有影響力的節(jié)會(huì)之一。

　　大足石刻國(guó)際旅游文化節(jié)，這張獨(dú)特的文旅融合名片愈發(fā)響亮。

節(jié)會(huì)搭臺(tái)激活消費(fèi)潛力

　　大足石刻國(guó)際旅游文化節(jié)，這場(chǎng)盛會(huì)的開(kāi)啟，無(wú)疑是大足石刻乃至大足區(qū)對(duì)外精準(zhǔn)而高效的形象營(yíng)銷，同時(shí)也是一次賦能文旅融合發(fā)展的新時(shí)機(jī)。

　　每屆節(jié)會(huì)，除安排大型文藝演出、盛大民俗活動(dòng)外，還有“非遺”演出、音樂(lè)會(huì)、商品展銷、項(xiàng)目簽約等豐富的系列活動(dòng)。

　　為了更好地接待廣大游客，每年大足區(qū)都會(huì)在吃、住、行、游、購(gòu)、娛方面做足準(zhǔn)備，確保游客大足之旅乘興而來(lái)，盡興而回。

　　其中，2019年的節(jié)會(huì)尤為精彩，也是大足區(qū)歷年來(lái)規(guī)格最高、規(guī)模最大、人氣最旺的大型綜合節(jié)會(huì)之一。

　　在2019中國(guó)重慶大足石刻國(guó)際旅游文化節(jié)暨第840屆寶頂香會(huì)節(jié)期間，民俗文化活動(dòng)表演、大足石刻服飾創(chuàng)意設(shè)計(jì)效果圖大賽、時(shí)裝藝術(shù)國(guó)際同盟活動(dòng)、“弓笛”專場(chǎng)音樂(lè)會(huì)、全國(guó)著名作家攝影家看大足采風(fēng)作品發(fā)布等13項(xiàng)活動(dòng)形式新穎、精彩紛呈，有力助推了大足石刻國(guó)際品牌和重慶城市在國(guó)際國(guó)內(nèi)嶄新形象的全面塑造。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年旅游文化節(jié)期間，大足區(qū)共接待游客達(dá)100萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1.2億元。僅香會(huì)節(jié)當(dāng)天，就吸引了全國(guó)各地游客40萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入0.6億元，同比分別增長(zhǎng)3.6%和4.8%。

　　在旅游文化節(jié)的強(qiáng)力帶動(dòng)下，賞觀音巖李花、摘草莓、品農(nóng)家菜的鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫，其旅游收入、游客總量同比增長(zhǎng)均達(dá)到了12%以上。景區(qū)內(nèi)特色商品、特色美食等接待游客達(dá)30萬(wàn)人次，成交額達(dá)2000萬(wàn)元。

　　2023年，繼連續(xù)三年線上活動(dòng)后，大足石刻國(guó)際旅游文化節(jié)恢復(fù)線下舉辦。3月9日晚上，第十一屆大足石刻國(guó)際旅游文化節(jié)暨“美好中國(guó)·大足出發(fā)”首屆中外旅游交流活動(dòng)隆重開(kāi)幕，游客蜂擁而至、齊聚寶頂，場(chǎng)面恢宏壯觀。

　　這場(chǎng)積蓄三年的節(jié)會(huì)，為大足文旅帶來(lái)了強(qiáng)有力的拉動(dòng)效應(yīng)。2023年3月8日—10日3天時(shí)間，大足區(qū)接待旅游者52.3萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入3000余萬(wàn)元，比2019年增長(zhǎng)20%以上。

　　如今，由大足國(guó)際旅游文化節(jié)帶來(lái)的“蝴蝶效應(yīng)”逐漸凸顯——帶動(dòng)區(qū)內(nèi)各旅游景點(diǎn)的參觀人次上升，區(qū)內(nèi)酒店接待滿負(fù)荷，帶動(dòng)區(qū)內(nèi)餐飲、交通、零售、商品流通等領(lǐng)域取得良好的經(jīng)濟(jì)效益，這也更加堅(jiān)定了大足加快打造國(guó)際知名旅游地的步伐。

文旅融合譜新篇

　　旅游是傳播文明、交流文化、增進(jìn)友誼的橋梁，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和人們生活水平的日益提升，旅游業(yè)具有的拉動(dòng)力、整合力和提升力也在日益增長(zhǎng)。大足擁有豐富的文化資源和旅游資源，以文塑旅、以旅彰文，讓詩(shī)和遠(yuǎn)方完美融合。

　　首屆石刻國(guó)際旅游文化節(jié)成功舉辦以來(lái)，大足便開(kāi)始了大規(guī)模的“寶頂山景區(qū)提檔升級(jí)工程”建設(shè)，新景區(qū)“涅槃升級(jí)”，核心景區(qū)面積擴(kuò)大5倍；2022年，大足石刻游客中心竣工投入使用，致力為廣大游客帶來(lái)更加個(gè)性化、高質(zhì)量的景區(qū)導(dǎo)覽、接駁、游購(gòu)、休閑等服務(wù)；4k寬銀幕電影《天下大足》和8K球幕電影《大足石刻》上映，電影讓石刻造像“活起來(lái)”，創(chuàng)新形式傳播大足石刻文化藝術(shù)價(jià)值，講好石刻故事……

　　石刻國(guó)際旅游文化節(jié)的成功舉辦，讓大足更加堅(jiān)定了以“世界遺產(chǎn)，文化之旅”為主線的旅游精品線路推薦思路。加之“春暖花開(kāi)、水上世界、秋實(shí)碩果、溫泉療養(yǎng)”為主題的四季游，讓游客深度體驗(yàn)大足旅游，實(shí)現(xiàn)了全年旅游無(wú)空檔，極大地促進(jìn)了大足整體旅游品質(zhì)的提升……

　　每年的大足石刻國(guó)際旅游文化節(jié)都有許多精彩紛呈的活動(dòng)，都是推介大足旅游、提升大足旅游形象的重要契機(jī)。以龍水湖半程馬拉松賽為例，它是大足石刻國(guó)際旅游文化節(jié)的重要內(nèi)容之一，每年的比賽，都會(huì)吸引數(shù)千名來(lái)自全國(guó)各地的跑友參賽。風(fēng)光旖旎的龍水湖、青山碧水環(huán)繞的“最美跑道”也成了跑友和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)……

　　通過(guò)舉辦大足石刻國(guó)際旅游文化節(jié)，大足石刻、大足五金、大足石雕、黑山羊、鯉魚(yú)燈等旅游資源和特色旅游產(chǎn)品悉數(shù)亮相，愉悅了游客的眼球、被游客帶走，產(chǎn)生了旅游、經(jīng)濟(jì)、文化的疊加效應(yīng)……

　　以舉辦大足石刻國(guó)際旅游文化節(jié)為契機(jī)，大足不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，多元化地宣傳推介大足旅游。拍攝《探秘大足石刻》《大足石刻——千手觀音修復(fù)》《大足旅游30秒》等專題宣傳片，先后在美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)、重慶解放碑、成都春熙路等地，在中央和市級(jí)電視臺(tái)以及大渝網(wǎng)、華龍網(wǎng)、新浪網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等媒體，在《世界遺產(chǎn)》《人民日?qǐng)?bào)》等報(bào)刊全方位多渠道對(duì)大足旅游進(jìn)行宣傳。從世界各地匯聚的6889條征集作品中誕生的旅游營(yíng)銷口號(hào)——“精美的石刻會(huì)說(shuō)話”，讓更多游客了解大足、走進(jìn)大足……

　　在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)的大背景下，大足相繼加入渝西川東八區(qū)縣旅游協(xié)作組織、成渝直線經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟，與川渝兩地五市五景區(qū)共同推出巴蜀佛教旅游精品線路。大足聯(lián)合四川省資陽(yáng)市共同制作大足石刻、安岳石窟紀(jì)錄片《鐫刻千年的巴蜀印記》《我們的故事》被中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館永久館藏……

　　汲取著千年積淀的力量，大足石刻國(guó)際旅游文化節(jié)的吸引力越來(lái)越強(qiáng)！

記者：毛雙 張瑋　實(shí)習(xí)生：賓振宇/文 記者：瞿波/圖