“這里是重慶大足，精美的石刻會說話……”近日，“渝見澳洲”少年推介官選拔賽在我市舉行，全市44所中小學校的學生圍繞重慶大足、澳大利亞的文旅資源，展開了英語演講比賽。比賽的相關視頻、花絮在澳大利亞旅游局官網(wǎng)等多個中外媒體平臺發(fā)布，令不少海外網(wǎng)友直呼“我又對重慶成功‘種草’（網(wǎng)絡流行語，指給別人推薦好物、好貨以誘人購買的行為）！”

　　自新冠肺炎疫情在全球暴發(fā)后，國際旅游行業(yè)“停擺”。不過，作為旅游業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)——國際旅游仍是世界各地推動旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重點。

　　作為被國際權威旅行雜志譽為“世界十大旅游目的地”“全球十大最具發(fā)展?jié)摿Φ穆眯械亍敝坏闹貞c，將如何提前鳴鑼打響客源爭奪戰(zhàn)，加快建成世界知名旅游目的地？連日來，重慶日報記者進行了調(diào)查。

創(chuàng)新營銷

精準“種草”海外游客

　　“新冠肺炎疫情對全球旅游業(yè)形成的沖擊，已成為不少熱門旅游目的地國家的‘難以承受之痛’。”重慶國際文旅之窗相關負責人劉曦稱。

　　據(jù)了解，疫情暴發(fā)后，雖然重慶出入境游跟國內(nèi)其他地方一樣，按下了“暫停鍵”，但旅游主管部門和主體市場并未“躺平”，而是“苦練內(nèi)功”，通過開展各種創(chuàng)新營銷活動，擺脫文旅粗放營銷，重塑國際旅游健康發(fā)展模式。

　　“渝見澳洲”少年推介官選拔賽就是一個例證。該活動由市文化旅游委主辦，大足區(qū)文化旅游委、重慶國際文旅之窗承辦，澳大利亞旅游局支持?；顒舆M一步創(chuàng)新了重慶文旅國際推廣交流模式，采取“少年推介官”國際文旅推廣新模式，以少年為中心、語言為橋梁、文旅為特色，通過英語比賽，將所拍攝的相關視頻、花絮在澳大利亞旅游局官網(wǎng)等多個中外媒體平臺進行專欄展示，將重慶優(yōu)質(zhì)的文旅資源精準“種草”在海外游客心中。

　　此次“渝見澳洲”少年推介官選拔賽，是我市繼與馬來西亞、新加坡等境外旅游局合作“渝”見系列后的又一次國際文旅推介創(chuàng)新，不僅有力促進了重慶與澳大利亞文化旅游交流合作，還有助于青少年拓展國際視野，助推重慶加快建設世界知名旅游目的地。

建大平臺

連接中外，溝通世界

前不久，2022重慶國際文旅經(jīng)貿(mào)沙龍在重慶國際文旅之窗正式啟動。該活動由重慶市工商聯(lián)、重慶市文化旅游委、重慶國際文化交流中心聯(lián)合主辦。加拿大、荷蘭、日本、英國、菲律賓駐重慶總領事或副總領事，意大利駐重慶總領事館代表、匈牙利駐重慶總領事館代表，新加坡、韓國等國家或地區(qū)駐渝機構代表，中外企業(yè)代表等近100人參加。啟動儀式后，菲律賓、英國、日本、匈牙利、意大利駐重慶總領事館及韓國駐渝機構代表向重慶國際文旅之窗表達了明確合作意向。

　　該活動為中外政企搭建了“旅游+經(jīng)貿(mào)”雙向交流合作平臺，在構建“文旅搭臺、經(jīng)貿(mào)唱戲”對外交流合作新格局方面取得了明顯效果。

　　而這只是重慶國際文旅之窗打造市級國際文旅交流合作服務平臺的案例之一。為加快建設內(nèi)陸開放高地，打造文化強市和世界知名旅游目的地，重慶市文化和旅游發(fā)展委員會、重慶市人民政府外事辦公室、重慶兩路寸灘保稅港區(qū)管理委員會聯(lián)合共建了重慶國際文旅之窗，重點進行全市國際性文化旅游交流活動的組織、策劃和承辦，搭建中外政企交流橋梁，為國外友城和駐華領事機構提供在渝推廣平臺。同時，聚焦智慧旅游和可持續(xù)發(fā)展，高標準打造“線上+線下”一體化全方位服務平臺等。

　　據(jù)介紹，自2021年8月正式投入運營以來，重慶國際文旅之窗主動對接境外機構尋求合作，積極搭建雙向交流平臺，已與意大利、加拿大、澳大利亞、馬來西亞等駐渝（蓉）領事機構、旅游辦事處聯(lián)合開展30余場活動，成功打造了重慶國際文旅經(jīng)貿(mào)沙龍等活動品牌。

提前鳴鑼

打響客源爭奪戰(zhàn)

　　當前，雖然疫情陰霾未散，但對未來的中國出入境旅游發(fā)展，重慶旅游業(yè)界仍持樂觀態(tài)度。

　　一份由中國旅游研究院與谷歌聯(lián)合開展的調(diào)查結果顯示：對潛在來華游客的旅游意向與態(tài)度的調(diào)查顯示，如果未來兩年疫情能得到有效遏制，全球普遍放開邊境限制，有8%的海外民眾考慮來華旅游；在全球游客計劃到訪的海外旅游目的地排名中，中國排在第6位。

　　事實上，我市一直在努力克服疫情對文旅行業(yè)帶來的影響，著力加快打造國際文旅交往平臺，創(chuàng)新開展“一帶一路”文旅宣傳推廣，努力做到宣傳不停、交流不斷，有效推進文旅交流工作。

　　去年，我市承辦了文化和旅游部“瀾湄旅游城市合作聯(lián)盟大會暨瀾湄市長文化旅游論壇”。湄公河國家駐華使節(jié)、旅游主管部門負責人以及聯(lián)盟成員城市、相關國際組織代表等線上線下參會，圍繞“共享陸海通道新機遇·共促瀾湄文旅大發(fā)展”主題，共商瀾湄各國文化和旅游業(yè)復蘇提振辦法，共促瀾湄合作文化旅游高質(zhì)量發(fā)展。

　　我市還舉辦了“中國—上海合作組織數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)論壇智慧旅游分論壇”。近10個國家的150余名嘉賓線上線下同時出席，圍繞“數(shù)智賦能：中國—上合組織國家文旅融合新時代”主題，集中展示智慧旅游產(chǎn)業(yè)新成果，積極交流智慧旅游應用新模式，共同展望智慧旅游發(fā)展新前景，并掛牌成立“中國（重慶）—上海合作組織智慧旅游中心”。

　　此外，我市加大了與各國領事機構的交流力度，與駐華領事機構共計開展相關合作49次，同比增長96%。開展“發(fā)現(xiàn)中國之旅·重慶行”“老外@Chongqing·百年探跡”等活動，提升重慶城市國際形象美譽度。

　　市文化旅游委相關負責人表示，接下來，我市將依托“中國（重慶）—上海合作組織智慧旅游中心”等平臺，進一步推動相關交流合作，擴大國際影響力，全力助推重慶文化旅游走出去；提升與瀾湄旅游城市合作聯(lián)盟、世界旅游城市聯(lián)合會、世界旅游聯(lián)盟等國際旅游組織的“黏合度”，用好國際文旅交往平臺，提升國際朋友圈的“關注度”。

　　同時，加強線上交流推廣，構建精品旅游路線推廣、舞臺藝術展演、文物線上展覽及非遺項目培訓、海外重慶電視周等線上推介板塊，用好“1+N+X”文化旅游外宣平臺，并向海外中國文化中心、旅游辦事處延伸，擴大巴渝文化旅游海外知名度。

　　“總之，我們將以更精準化、科學化的營銷策略，不斷‘種草’海外游客，滿足可能到來的‘報復性旅游’需求，助力重慶加快建設世界知名旅游目的地?！痹撠撠熑朔Q。