農(nóng)歷五月初五是端午節(jié)，其與春節(jié)、清明節(jié)、中秋節(jié)并稱為中國民間的四大傳統(tǒng)節(jié)日。端午節(jié)至今已經(jīng)有2500余年歷史，是中國最古老最有底蘊的節(jié)日之一。按照傳統(tǒng)習(xí)俗，在這一天，人們要賽龍舟、插艾草、吃粽子，活動多種多樣。

　　隨著社會的發(fā)展，大規(guī)模的典禮或儀式逐漸淡化，西方節(jié)日的涌入，于是傳統(tǒng)節(jié)日便少了些許先人樸素的崇拜感和莊嚴(yán)感，但端午作為中國人重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，其文化印象早已根深蒂固。而對于端午文化，只有認(rèn)清它的本質(zhì)，并且不斷注入新的內(nèi)涵，才能“守”得住，“傳”得開。 

　　端午文化應(yīng)該在傳承中別開生面。信息化時代，為端午文化提供了新的載體、增加了新的手段、賦予了新的內(nèi)涵。比如，以對屈原的紀(jì)念為切入點，發(fā)掘“詩人節(jié)”傳統(tǒng)，讀詩誦詩賽詩，重塑“誦讀端午經(jīng)典”；立足賽龍舟活動，開創(chuàng)龍舟拔河、增加女子龍舟組的設(shè)置、調(diào)整龍舟的外形……層出不窮的創(chuàng)新賽龍舟形式才能讓傳統(tǒng)的賽龍舟活動給人耳目一新之感；從銷售粽子為出發(fā)點，可以采用電商營銷模式，利用網(wǎng)絡(luò)購買，利用現(xiàn)代物流派送，店商在營銷的過程中多加入傳統(tǒng)文化的元素，如拍攝制作粽子的視頻，再利用抖音等新媒體平臺加以傳播，打造“互聯(lián)網(wǎng)+端午節(jié)”讓年輕人“吃”出傳統(tǒng)文化的味道，讓大眾從心底里喜愛端午。端午節(jié)如是，民族文化建設(shè)又何嘗不是如此？任何一種傳統(tǒng)文化，只有不斷添加新的內(nèi)涵，才能傳得開，守得住。

　　端午文化，蘊藏著一個民族的集體意識與精神寄托，呈現(xiàn)出中華民族文化一脈相傳的共同底色，我們既要守住民俗文化，又要傳承傳統(tǒng)文化，就要不斷創(chuàng)新，不斷賦予新的內(nèi)涵，讓端午文化如“春風(fēng)吹又生”般始終充滿旺盛的生命力。